RESUMEN

En el siguiente artículo se analiza el discurso utilizado por las diferentes universidades para promocionar sus respectivos grados en Criminología. En el mismo se hace especial hincapié al aspecto visual y a los recursos simbólicos con los que se promociona el grado, así como a los tipos de estrategias utilizadas para presentar el grado en Criminología como un producto atractivo para los potenciales alumnos. También se observa cómo el enfoque visual recurre de forma reiterada a aspectos relativos a la criminalística, mientras el discurso y las técnicas de marketing utilizadas presentan un abanico bastante heterogéneo.

Palabras clave: Marketing, criminalística, universidad, laboratorio, huellas dactilares.

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